Zoekmachine Marketing (SEA)
In deze les duiken we dieper in Google Ads. We bekijken de fundamenten van de accountstructuur en leren hoe je effectief zoekwoordenonderzoek kunt uitvoeren om succesvolle campagnes te lanceren.
Learning Objectives
- De basisstructuur van een Google Ads-account beschrijven.
- Verschillende campagnetypes in Google Ads identificeren.
- De principes van zoekwoordenonderzoek uitleggen en toepassen.
- Effectieve zoekwoorden selecteren en groeperen voor een campagne.
Text-to-Speech
Listen to the lesson content
Lesson Content
Google Ads Accountstructuur: De Basis
Een Google Ads-account is georganiseerd in een hiërarchie. Het begint met je account, dan volgen campagnes, vervolgens advertentiegroepen, advertenties en tot slot zoekwoorden. Denk aan je account als een huis, de campagnes als kamers, de advertentiegroepen als secties binnen die kamers, de advertenties als meubels en de zoekwoorden als de sleutels om de juiste bezoekers binnen te laten.
- Account: Het hoofdniveau, waar alle instellingen en betaalinformatie zijn opgeslagen.
- Campagnes: Hier stel je je marketingdoelen in (bijv. meer leads, meer verkopen) en definieer je je budget. Elke campagne kan verschillende advertentiegroepen bevatten.
- Advertentiegroepen: Groeperen gerelateerde advertenties en zoekwoorden. Dit helpt om je campagnes georganiseerd te houden. Bijvoorbeeld, als je schoenen verkoopt, kun je een advertentiegroep voor 'hardloopschoenen' en een andere voor 'wandel schoenen' hebben.
- Advertenties: De teksten en/of visuals die mensen zien wanneer ze zoeken op Google.
- Zoekwoorden: De woorden of zinsdelen die je selecteert om je advertenties te triggeren. Ze vertellen Google wanneer jouw advertenties moeten worden weergegeven.
Voorbeeld: Stel je voor dat je een webshop hebt die fietsen verkoopt.
* Account: Jouw bedrijfsaccount.
* Campagne: 'Verkoop Fietsen'.
* Advertentiegroep 1: 'Mountainbikes'.
* Advertentiegroep 2: 'Racefietsen'.
* Advertenties: Aantrekkelijke advertentieteksten voor mountainbikes en racefietsen.
* Zoekwoorden: 'Mountainbike kopen', 'racefiets prijs', etc.
Campagnetypes: Kies de Juiste!
Google Ads biedt verschillende campagnetypes, afhankelijk van je doelen.
- Zoekcampagnes: Advertenties verschijnen in de zoekresultaten van Google (SEA – Search Engine Advertising). Ideaal voor het targeten van mensen die actief zoeken naar wat je aanbiedt.
- Display campagnes: Advertenties verschijnen op websites en apps binnen het Google Display Netwerk. Geschikt voor het vergroten van merkbekendheid en het bereiken van een breder publiek. Denk aan de advertenties die je ziet op websites zoals Nu.nl.
- Shopping campagnes: Tonen productadvertenties met afbeeldingen en prijzen in de zoekresultaten. Perfect voor e-commerce bedrijven.
- Video campagnes: Advertenties op YouTube. Ideaal voor visuele storytelling en het bereiken van een groot publiek.
- App campagnes: Promoten van je eigen app.
Voor deze les focussen we ons op zoekcampagnes, omdat dit de basis is van SEA.
Zoekwoordenonderzoek: De Sleutel tot Succes
Zoekwoordenonderzoek is essentieel om te bepalen welke zoektermen je moet targeten in je Google Ads-campagnes. Het helpt je om de taal van je potentiële klanten te begrijpen en je advertenties daarop af te stemmen.
Stappenplan voor Zoekwoordenonderzoek:
- Brainstorm: Begin met het opschrijven van alle zoekwoorden die je zelf zou gebruiken om je product of dienst te vinden. Stel je voor dat je een boekhandel hebt: "boeken kopen", "thrillers online", "nieuwe romans".
- Gebruik Zoekwoordtools: Gebruik tools zoals de Google Ads Zoekwoordplanner (gratis) of andere tools zoals SEMrush of Ahrefs (betaald). De Zoekwoordplanner geeft je zoekvolume, suggesties en concurrentie-informatie.
- Analyseer de Resultaten: Kijk naar het zoekvolume (hoe vaak er per maand op een zoekwoord wordt gezocht), de concurrentie (hoeveel andere adverteerders bieden op hetzelfde zoekwoord) en de relevantie (klopt het zoekwoord bij jouw product of dienst?).
- Categoriseer en Groepeer Zoekwoorden: Deel je zoekwoorden op in thema's en maak advertentiegroepen per thema. Bijvoorbeeld, je kunt een advertentiegroep "thrillers" maken met zoekwoorden als "thriller boeken", "beste thrillers" etc.
Voorbeeld met de Google Ads Zoekwoordplanner:
- Ga naar Google Ads en klik op 'Tools & instellingen' -> 'Zoekwoordplanner'.
- Kies 'Ontdek nieuwe zoekwoorden'.
- Voer je product of dienst in (bijv. 'wandel schoenen').
- Bekijk de resultaten: zoekvolume, suggesties en concurrentie.
Verdiepingssessie
Explore advanced insights, examples, and bonus exercises to deepen understanding.
Uitgebreide Leercontent: Digital Marketer - Betaalde Advertenties (SEA & Display) - Dag 2
Welkom bij de uitgebreide les! We bouwen voort op de fundamenten van Google Ads, dieper duikend in account optimalisatie, zoekwoord strategieën, en het begrijpen van de concurrentie.
Deep Dive: Account Optimalisatie en Concurrentieanalyse
Nu je de basisstructuur van een Google Ads-account en zoekwoordenonderzoek kent, is het tijd om te kijken naar account optimalisatie. Dit omvat het efficiënt beheren van je budget, het monitoren van prestaties en het identificeren van kansen voor verbetering.
Belangrijke Optimalisatiestappen:
- Kwaliteitsscore: Begrijp en verbeter de kwaliteitsscore van je zoekwoorden. Dit beïnvloedt niet alleen je advertentiepositie, maar ook de kosten per klik. (Let op: hoge kwaliteitsscore = lagere kosten & hogere positie).
- Advertentie-extensies: Gebruik advertentie-extensies (sitellinks, highlights, etc.) om meer informatie te geven en de CTR (Click-Through Rate) te verhogen. Denk aan het benadrukken van gratis verzending of specifieke openingstijden.
- Gebruik van Negatieve Zoekwoorden: Voeg negatieve zoekwoorden toe om te voorkomen dat je advertenties worden weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten. Dit bespaart budget en verbetert de relevantie. (Een typisch voorbeeld: "gratis" als je alleen betaalde diensten aanbiedt).
Concurrentieanalyse:
Het begrijpen van je concurrenten is essentieel. Gebruik tools zoals de 'Advertentietekstanalyse' in Google Ads zelf (of SEMrush, Ahrefs, etc.) om te zien welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken, welke advertenties ze tonen, en welke landing pages ze gebruiken. Dit geeft je inzicht in hun strategieën en helpt je je eigen campagnes te verbeteren. Kijk ook naar de Algemene Voorwaarden van de concurrenten; ze kunnen waardevolle inzichten opleveren.
Bonus Oefeningen
Hier zijn een paar oefeningen om je kennis te testen:
- Negatieve Zoekwoorden Brainstorm: Stel je voor dat je een online schoenenwinkel hebt. Maak een lijst van 10 negatieve zoekwoorden die relevant zouden zijn voor je campagnes. Denk aan termen die niet relevant zijn voor je product (bijvoorbeeld 'schoenen schoonmaken', 'schoenen reparatie').
- Kwaliteitsscore Analyse: Kies een zoekwoord uit je vorige zoekwoordenonderzoek. Zoek op Google en analyseer de SERP (Search Engine Results Page). Bekijk de advertenties van concurrenten. Wat maakt hun advertenties aantrekkelijker (of minder aantrekkelijk)? Hoe zou je de kwaliteitsscore van je eigen advertentie voor dit zoekwoord kunnen verbeteren?
Real-World Connecties
Deze vaardigheden zijn direct toepasbaar in je dagelijkse werkzaamheden of persoonlijke projecten:
- Werk: Als digital marketeer kun je je klanten helpen hun campagnes te optimaliseren en een hogere ROI (Return on Investment) te behalen. Dit betekent meer leads, meer verkopen en een groter succes.
- Eigen Bedrijf: Heb je een eigen bedrijf? Dan kun je door deze kennis je eigen advertentiecampagnes beheren en optimaliseren, waardoor je bespaart op marketingkosten en je bedrijf sneller kunt laten groeien.
- Persoonlijke Projecten: Wil je een evenement promoten, een crowdfunding campagne starten of je eigen blog/website promoten? Google Ads kan een krachtige tool zijn om je doelgroep te bereiken.
Daag Jezelf Uit
Probeer een bestaande Google Ads-campagne (van jezelf of een vriend/familie) te analyseren. Gebruik de inzichten van deze les om verbeteringen voor te stellen:
- Identificeer de sterkste en zwakste punten van de campagne.
- Suggesteer concrete acties om de kwaliteitsscore te verbeteren.
- Maak een lijst van potentiële negatieve zoekwoorden.
- Stel een plan op voor het verbeteren van de CTR.
Verdere Verkenning
Hier zijn een paar onderwerpen om verder te verkennen:
- Google Ads Rapportage: Leer hoe je prestatiegegevens kunt analyseren en rapporten kunt maken om de impact van je campagnes te meten.
- Campagne Optimalisatiestrategieën: Ontdek geavanceerde strategieën zoals A/B-testen, dynamische zoekwoorden, en retargeting.
- Google Analytics integratie: Leer hoe je Google Ads kunt koppelen aan Google Analytics om meer inzicht te krijgen in het gedrag van je bezoekers.
- SEA en Display: Verdiep je in Display advertenties, Remarketing en het opzetten van Display campagnes die visueel aantrekkelijk zijn.
Interactive Exercises
Enhanced Exercise Content
Accountstructuur Quiz
Maak een schematische weergave van de Google Ads accountstructuur. Geef daarbij aan welke onderdelen de hiërarchie vormen (account, campagne, advertentiegroep, advertentie, zoekwoorden) en beschrijf kort hun functie.
Zoekwoord Brainstorm
Stel je voor dat je een lokale bloemenwinkel hebt. Brainstorm over 10-15 relevante zoekwoorden die klanten zouden kunnen gebruiken om bloemen te vinden. Probeer zowel brede als specifieke zoekwoorden te bedenken.
Campagnetype Keuze
Beschrijf voor elk van de volgende bedrijven welk campagnetype het meest geschikt is en waarom: * Een lokale pizzabezorgservice. * Een online mode webshop. * Een YouTube kanaal over koken.
Practical Application
🏢 Industry Applications
Retail (e-commerce)
Use Case: Implementeer een Google Shopping campagne voor een online kledingwinkel. Gebruik productfeeds om de producten te importeren, target op relevante zoekwoorden (bijv. 'zwarte jurk zomer'), en optimaliseer de campagne op basis van de prestaties (CTR, Conversiepercentage, ROAS).
Example: Een online kledingwinkel, 'Stijlvol & Zo', verkoopt zomerjurken. Ze gebruiken Google Shopping campagnes om hun producten te tonen bij relevante zoekopdrachten. Ze richten zich specifiek op zoekwoorden als 'zomerjurk maxi', 'zomerjurk bloemen' en 'zwarte zomerjurk'. Ze optimaliseren de campagne door productfeeds up-to-date te houden, negatieve zoekwoorden toe te voegen en de biedingen aan te passen.
Impact: Verhoogde product zichtbaarheid, hogere klikfrequenties, meer websiteverkeer, en uiteindelijk meer online verkopen en omzet.
Local Services (restaurants)
Use Case: Maak een Google Ads campagne voor een lokaal restaurant. Richt je op lokale zoekopdrachten (bijv. 'restaurant [plaatsnaam]', 'Italiaans eten [plaatsnaam]'). Gebruik locatie targeting en extensies om openingstijden, telefoonnummers en aanbiedingen te tonen.
Example: Restaurant 'La Bella Italia' in Amsterdam wil meer klanten aantrekken. Ze maken een Google Ads campagne met de volgende zoekwoorden: 'Italiaans restaurant Amsterdam', 'pasta Amsterdam', 'pizza Amsterdam'. Ze gebruiken locatietargeting om zich te richten op mensen in Amsterdam en tonen hun openingstijden en telefoonnummer in hun advertenties.
Impact: Verhoogde zichtbaarheid in lokale zoekresultaten, meer reserveringen en bezoeken aan het restaurant, en verhoogde naamsbekendheid in de omgeving.
Software as a Service (SaaS)
Use Case: Lanceer een Display campagne om je SaaS platform te promoten. Gebruik verschillende targetopties (bijv. interesses, demografische gegevens, retargeting) en maak aantrekkelijke visuele advertenties (banners, video's) om de doelgroep te bereiken.
Example: Een SaaS bedrijf, 'EasyTask', biedt projectmanagement software. Ze maken een Display campagne om zich te richten op kleine bedrijven en freelancers. Ze gebruiken interesses zoals 'project management', 'productiviteit' en 'remote werken' om hun doelgroep te targeten. Ze creëren banners met de voordelen van EasyTask en een duidelijke call-to-action.
Impact: Verhoogde merkbekendheid, generatie van leads, en uiteindelijk meer aanmeldingen en klanten voor de SaaS software.
Non-profit
Use Case: Creëer een Google Ads campagne voor een goede doel om donaties te werven. Gebruik zoekwoorden gerelateerd aan de missie van de organisatie en stel budgetten en biedingen strategisch in om de kosten per donatie te minimaliseren.
Example: Een dierenbeschermingsorganisatie, 'Red een Dier', wil donaties werven. Ze maken een Google Ads campagne met zoekwoorden zoals 'doneer aan dieren', 'dierenopvang', 'dierenleed'. Ze gebruiken call-to-action advertenties met een duidelijke boodschap en richten zich op mensen die interesse hebben in dierenwelzijn.
Impact: Verhoogde donaties, meer supporters, en meer impact voor de goede doelen.
💡 Project Ideas
Lokale fietsenwinkel Google Ads Campagne
BEGINNERBouw een complete Google Ads campagne voor een lokale fietsenwinkel. Doe keyword research, creëer advertentiegroepen, schrijf overtuigende advertentieteksten en implementeer locatie targeting. Denk aan advertentie extensies zoals openingstijden en call-to-action.
Time: 4-6 uur
E-commerce Product Feed en Shopping Campagne
INTERMEDIATESimuleer het opzetten van een Google Shopping campagne voor een fictieve online winkel die kleding verkoopt. Creëer een simpele productfeed, importeer deze in Google Merchant Center en maak een Shopping campagne met relevante zoekwoorden en biedingen.
Time: 6-8 uur
Retargeting Display Campagne voor een SaaS Bedrijf
INTERMEDIATEOntwerp en implementeer een retargeting Display campagne voor een SaaS bedrijf. Maak aantrekkelijke display advertenties, selecteer relevante retargeting doelgroepen en analyseer de resultaten. Experimenteer met verschillende advertentievormen en call-to-actions.
Time: 8-10 uur
Key Takeaways
🎯 Core Concepts
De Strategische Betekenis van Campagnestructuur & -Type
De hiërarchische structuur (account, campagnes, advertentiegroepen, advertenties, zoekwoorden) is niet alleen een organisatorische tool, maar de basis voor het implementeren van een effectieve strategie. Elk campagnetype (Zoeken, Display, Shopping, Video, App) dient een specifiek doel en heeft invloed op de targetting, de advertentietypes en de kosten. Het succes begint met het correct kiezen van de juiste campagnestructuur en -type die aansluit bij de marketingdoelstellingen (merkbekendheid, leads, sales).
Why it matters: Een verkeerde structuur of verkeerd campagnetype leidt tot inefficiënte besteding van het budget, slechte targeting en uiteindelijk teleurstellende resultaten. Een weloverwogen structuur maakt gerichte optimalisatie en schaalbaarheid mogelijk.
Zoekwoordenonderzoek als Basis voor Klantgerichtheid
Zoekwoordenonderzoek is meer dan alleen het vinden van zoektermen; het is een diepgaande analyse van de taal, behoeften en intenties van de doelgroep. Het gebruik van tools zoals de Google Ads Zoekwoordplanner, maar ook andere tools zoals SEMrush of Ahrefs, helpt bij het identificeren van zowel generieke als long-tail zoekwoorden. Dit helpt bij het begrijpen van de customer journey en het creëren van advertenties die echt resoneren.
Why it matters: Kennis van zoekwoorden en -intenties is essentieel om relevante advertenties te creëren, de juiste landingspagina's te kiezen en uiteindelijk conversies te genereren. Zoekwoordenonderzoek is de sleutel tot het begrijpen van de klant en het personaliseren van de marketingboodschap.
💡 Practical Insights
Test & Optimaliseer Advertentie-extensies Continu
Application: Implementeer en test verschillende advertentie-extensies (site links, call-outs, sitelinks, etc.) binnen je advertentiegroepen. Analyseer prestaties en pas ze aan op basis van CTR, conversieratio en ROI. Prioriteer extensies die direct de relevantie en de call-to-action versterken.
Avoid: Niet het correct instellen en monitoren van advertentie-extensies. Vergeten de prestaties van extensies te analyseren en te optimaliseren. Niet afwisselen en testen.
Experimenteer met Verschillende Matching Opties voor Zoekwoorden
Application: Gebruik de verschillende zoekwoord-matching opties (breed, woordgroep, exact) om je bereik en relevantie te optimaliseren. Start met een bredere match en verfijn vervolgens de matching opties op basis van prestaties. Gebruik negatieve zoekwoorden om irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten.
Avoid: Overmatig gebruik van brede matching, wat kan leiden tot inefficiënte besteding van het budget en irrelevante klikken. Het niet regelmatig controleren van zoekopdrachten rapporten om negatieve zoekwoorden te identificeren.
Volgende Stappen
⚡ Immediate Actions
Bekijk de aantekeningen en samenvattingen van lesdag 1 en 2.
Om de kennis te herhalen en de belangrijkste concepten te verankeren.
Time: 30 minuten
Maak een lijst met vragen over de onderwerpen die tot nu toe zijn behandeld. Noteer eventuele onduidelijkheden.
Om eventuele gaten in de kennis te identificeren en klaar te zijn voor de volgende lessen.
Time: 15 minuten
🎯 Preparation for Next Topic
Zoekwoorden Onderzoek en Selectie
Lees de basisprincipes van zoekwoordenonderzoek online. Bekijk tutorials over tools zoals Google Keyword Planner of SEMrush.
Check: Zorg ervoor dat je de basisbegrippen van SEA begrijpt (advertentieranking, kwaliteitsscore, CPC).
Advertentieteksten & Campagne Optimalisatie (Basis)
Bekijk voorbeelden van aantrekkelijke advertentieteksten. Denk na over hoe je de USP's van een product of dienst in een advertentie kunt verwerken.
Check: Zorg ervoor dat je de basisprincipes van SEA begrijpt (advertentieranking, kwaliteitsscore, CPC).
Your Progress is Being Saved!
We're automatically tracking your progress. Sign up for free to keep your learning paths forever and unlock advanced features like detailed analytics and personalized recommendations.
Extended Learning Content
Extended Resources
SEA voor Beginners: De Complete Gids
article
Een uitgebreide gids voor beginners over Search Engine Advertising (SEA), met focus op Google Ads.
Google Ads Help: Display-campagnes maken
documentation
Officiële Google Ads documentatie over het opzetten van display-campagnes.
Adverteer Slim met Google Ads: De Officiële Gids
book
Een praktische gids voor adverteren met Google Ads, inclusief SEA en Display.
Google Ads Tutorial for Beginners
video
Officiële Google Ads tutorial voor beginners. Helpt je om de basis van Google Ads te begrijpen en je eerste campagne op te zetten.
Display Advertising Tutorial for Beginners | How to Start Display Ads
video
Een introductie tot Display Advertising voor beginners. Neil Patel legt uit hoe je Display Ads kunt gebruiken om je bereik te vergroten.
Keyword Research for Google Ads: Beginners Guide
video
Een stap-voor-stap gids voor keyword research, cruciaal voor SEA succes.
Google Ads Keyword Planner
tool
Een tool van Google om zoekwoorden te onderzoeken, zoekvolume te schatten en nieuwe keyword ideeën te genereren.
SEMrush Keyword Overview Tool
tool
Een tool om zoekwoorden te analyseren, concurrentie te onderzoeken en keyword suggesties te genereren.
Dutch Digital Marketing Community (Facebook)
community
Een actieve Facebook-groep voor Nederlandse digitale marketeers om kennis uit te wisselen.
r/GoogleAds
community
Reddit community gewijd aan Google Ads.
Simuleer een Google Ads Campagne voor een Lokale Winkel
project
Creëer een Google Ads campagne voor een fictieve lokale winkel. Doe keyword research, stel advertentiegroepen in en schrijf advertentieteksten.
Display Ad Design & Campaign Planning
project
Ontwerp een serie display advertenties en plan een display campagne voor een fictief product of dienst.